--- title: Combien coûte une étude de marché : prix, formules et ce qu'elles couvrent description: Combien coûte une étude de marché : de 0 à 299 € par mois selon le volume, ce que couvre chaque formule, et ce qui fait varier le prix d'un terrain humain. --- # Combien coûte une étude de marché Le coût d'une étude de marché dépend d'abord de ce qu'on veut trancher. Pour une question de décision, un concept, un prix ou un message, une étude par IA se paie à la formule : de 0 à 299 euros par mois selon le volume de sondages. Une étude avec terrain humain se paie au recrutement d'un échantillon, et son prix dépend entièrement de cet échantillon. Voici ce que couvre chaque formule, et où se situe la vraie dépense. ## Ce que ça coûte, formule par formule Le prix ne dépend pas du nombre de profils interrogés mais du rythme et de la taille des tests. Une petite idée se tranche gratuitement, un rythme de test soutenu se paie au mois. | Formule | Prix | Sondages / mois | Profils / sondage | Questions / sondage | | --- | --- | --- | --- | --- | | Starter | gratuit | 5 | 25 | 10 | | Pro | 79 € / mois | 30 | jusqu'à 500 | 50 | | Enterprise | 299 € / mois | 100 | jusqu'à 5 000 | 100 | Le détail ligne à ligne, fonctionnalité par fonctionnalité, est dans [le comparatif des formules](/comparatif). Une précision qui compte pour un budget : interroger plus de profils ne coûte pas plus cher, c'est le nombre de sondages par mois qui fait passer d'une formule à l'autre. ## Ce que le prix couvre - **La population interrogée**, calibrée sur le recensement et vérifiée contre des enquêtes humaines publiées : c'est le travail de fond, et il ne se refait pas à chaque sondage. - **L'exécution des questionnaires**, question par question, avec les réponses conservées pour que vous puissiez recalculer un chiffre plutôt que le croire. - **La lecture des écarts** : ce qui distingue une note d'intérêt d'une décision, ce sont les écarts entre items, entre versions et entre cibles. Ce que le prix ne couvre pas, et qu'aucune formule ne promet : chiffrer un marché en euros, donner une part de marché ou prédire un volume de ventes. Une intention déclarée n'est pas un achat, comme le détaille la page [étude de marché par IA](/etude-de-marche-ia). ## Une étude de marché sans panel de répondants à recruter C'est là que se joue l'essentiel du coût dans une étude classique. Recruter un échantillon représentatif, le rémunérer, relancer les non-répondants et attendre la clôture du terrain représente la part la plus lourde et la plus imprévisible d'un devis. Une étude de marché sans panel de répondants à recruter supprime cette ligne : la population existe déjà, calibrée, et l'interrogation se lance quand vous êtes prêt. La contrepartie est assumée et publiée : on mesure des écarts d'intention sur une population construite, pas des comportements d'achat. Sur l'abonnement automatique, une étude OpinionWay pour Perifem mesure 19 % d'intérêt là où nos profils donnent 1 %. Le chiffre donne une direction, jamais une prévision, et notre page [fiabilité des personas](/fiabilite) publie les domaines où la convergence décroche. Le temps que cette absence de terrain fait gagner est détaillé sur [combien de temps prend une étude de marché](/delai-etude-de-marche). ## Pourquoi le coût d'une étude de marché classique ne se compare pas Chez un institut, le prix se construit sur trois paramètres : la cible visée, la taille de l'échantillon et la durée du terrain. Deux projets qui se ressemblent sur le papier peuvent donc différer d'un facteur important, et un tarif public valable pour un cas ne l'est pas pour un autre. C'est pourquoi nous ne publions pas de tableau comparatif avec les instituts : il donnerait un chiffre précis sur une situation qui ne serait pas la vôtre. Ce qu'on peut dire sans se tromper : ce que l'étude par IA évite de payer, c'est le terrain sur des questions déjà tranchées. Vous engagez le terrain humain ensuite, sur deux ou trois questions ciblées, quand le point est stratégique et contesté. ## Trois cas, trois coûts - **Une question à trancher avant de développer** : le plan gratuit suffit. 5 sondages par mois, jusqu'à 25 profils et 10 questions par sondage, sans carte bancaire. C'est le cas le plus fréquent, et il ne coûte rien : le détail de ce qui se tranche ainsi est sur [étude de marché sans budget](/etude-de-marche-sans-budget). - **Un test de prix ou deux versions d'un message, répété** : la formule Pro, 79 € par mois, donne le rythme (30 sondages) et la taille d'échantillon (jusqu'à 500 profils, 50 questions) qui permettent de comparer plusieurs hypothèses dans le même mois. - **Un dispositif continu, plusieurs équipes ou plusieurs marchés** : la formule Enterprise, 299 € par mois, 100 sondages et jusqu'à 5 000 profils par sondage, avec le ciblage fin et l'accès par API. Si vous facturez des études à des clients, ce que cette formule permet de livrer est détaillé sur [Mirubiki pour les agences](/agences). ## Chiffrer votre premier test Le plus court chemin pour savoir ce que ça coûte dans votre cas : lancer un sondage gratuit sur votre question. Vous saurez en quelques minutes si le sujet se tranche ainsi, et le passage à une formule payante suivra votre rythme de test, pas une estimation. [Lancer une étude de marché](/) **À lire aussi** : [Étude de marché par IA](/etude-de-marche-ia) · [Sondages par IA](/sondages-par-ia) · [Comparatif des formules](/comparatif) · [Comment tester et fixer son prix](/blog/2026-09-21-comment-tester-et-fixer-son-prix)